阅读量暴涨1064倍,为什么这种标题很“引流”?3个公式至关重要
引流
作者: 头条双标题精选
2019-01-10 13:47:26
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 爱因斯坦曾说过:“从特殊到一般的道路是直觉性的,而从一般到特殊的道路则是逻辑性的?!?/div>

同样的,想让一个普通标题变成爆款标题,背后的秘诀也离不开「逻辑性」。

何为「逻辑性」?

即发展过程符合逻辑体系、具有逻辑特点、恪守逻辑规则。

比如以下的2个标题:

A:流动着的舞台,街头中的故事。

B:印度就是脏乱差?这组图片让你看清印度另一面,与想象中大不同。

很明显,没有逻辑性的标题A就如一盘散沙,让人不知所云;

而标题B不仅因果逻辑清晰,而且悬念感十足,自然更吸引人。

今天的双标题精选,我们就通过3个爆款案例详细分析,看如何在标题中融入「逻辑性」,让用户一眼抓住文章的主旨和亮点。

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河北20选5开奖记录 www.n6aqq.cn 爆款样式:设问+悬念烘托

主标题:郭松龄造反攻得凶败得快,为什么?几个做大事的忌讳,他全犯了!

阅读量/推荐量:224550/1571720=14.3%

副标题:郭松龄反奉为何攻得凶败得快?郭的错,逞强易犯,一时得势更易犯

阅读量/推荐量:211/4535=4.7%

来源:黑句本

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【案例分析】

想让标题变得条理清晰?

著名的逻辑思维训练书籍《金字塔原理》里曾提到过一个法则:通过引发读者疑问,再按纵向关系向下一层次推理。

主标题阅读量是副标题的1064倍,主要优势在于:

1)设问引发读者好奇心

郭松龄是奉系历史上唯一大规模武装反对张作霖的人,

主标先用“攻得凶”和“败得快”形成反差对比,一般攻得凶会表示至少做好万全之策,

但结果却出人意料:率领奉军中最精锐的5万部队,却溃败的如此之快,这一冲突易引发读者好奇。

这里给我们的启示是:加入对比打造戏剧冲突感,可让设问更有吸引力!

比如:

东汉常备军稀少,却为何能控制广袤边疆?两大冷门技术功不可没!

没帝王命,却得了“帝王病”?骨科医生告诉这7点原因!

前者设问用“稀少”与“广袤”形成对比,后者“没帝王命”和“得帝王病”形成反差对比,两者都打造出戏剧冲突感,加强了标题的吸引力。

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而副标首句不足之处在于:“反奉”词太过专业,非深度历史用户阅读成本较高,主标的“造反”反而通俗易懂。

在标题中尽量保证用词通俗易懂,避免专业术语在无形中抬高受众门槛。

2)因果逻辑让文章主旨更清晰,悬念烘托引人入胜

首先,主标先用设问提问,再借分句回答,

按照“一问一答”逻辑展开,条理清晰,层次分明。

其次,主标在答案中埋下了“做大事之忌讳”的悬念,将答案放在文中,借此引领读者自己点开文章寻找答案。

反观副标,一次性抛出所有答案,反而消弱标题吸引力。

2

爆款样式:总分结构

主标题:继续洗牌!恒大又有两国脚故意染黄停赛 将以清白之身决战上港

阅读量/推荐量:148328/734798=20.2%

副标题:恒大果然够精明!2国脚染黄停赛暗藏玄机,决战上港这回彻底稳了

阅读量/推荐量:1843/25264=7.3%

来源:足球部落

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【案例分析】

除了利用设问打造因果逻辑,

《金字塔原理》还提到一个打造逻辑性的原则:结论先行,上层概况下层。

主标阅读量比副标多出14万多,两者最大差异在于:

1)采用总分结构提炼亮点

主标采用总分结构,提炼文章主题“继续洗牌”作为总的概括,紧随1个分论点层层展开。

体育领域中“恒大”和“上港”本是一对讨论度很高的竞争对手,

如今恒大又通过染黄洗牌的方式,来决战上港,瞬间挑起读者的好奇心:这2个国脚是谁?厉不厉害?按这个阵容能赢上港吗?

反观副标,首句表明恒大很精明,但2个分句悬念太多,“两国脚”、“暗藏玄机”等词导致整个分句的有效信息不足,难以支撑首句论点,突出恒大的精明之处。

我们再看一例:

火箭果然精明!先踢安东尼给1猛将让路,豪斯恐步后尘成牺牲品

首句同样感叹精明,但该例的分句,却能借“踢走安东尼”、“换一猛将”、“或要牺牲豪斯”这些细节,来与首句的精明形成呼应,让读者形成具体感知。

2)分句按时间顺序展开,逻辑清晰

主标分句按照「现在」:故意染黄停赛→ 「未来」:将以清白之身决战上港的时间顺序展开,结构清晰。

而副标分句,前后不连贯。第一个分句先以2国脚为主语,后一个分句又以恒大为主句,逻辑的混乱易增加用户的阅读障碍,削弱标题的吸引力。

3

爆款样式:情景冲突

主标题:妻子怀二胎要打掉,丈夫反对将其锁家中,得知真相两人相拥而泣

阅读量/推荐量:

2167940/21646921=10.0%

副标题:妻子要打掉腹中二宝遭丈夫反对,将其反锁出租屋,只因儿子患病

阅读量/推荐量:34366/235263=14.6%

来源:乙图

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【案例分析】

上文提到过的因果结构、总分结构都是纵向的、自上而下的逻辑构造方式,

那有没有的横向的呢?

答案是有的!

借用情景冲突来讲好一个故事,是常用的横向逻辑结构。

具体步骤是:交代情景(背景)—>发生冲突(问题)—>得到结果(真相)

主标阅读量是副标的63倍,主要优势在于:

1)借用细节,增强矛盾冲突性

细节是衡量一个故事质量的重要标准。而在标题中加入细节描述,会让整个画面更鲜活,戏剧张力更强。

副标只交代“妻子要打掉腹中二宝遭丈夫反对”,过于平淡。

而主标更细节化地交代出丈夫反对的方式:将其反锁家中。

一下子制造出冲突感,实现了背景信息到发生冲突这一逻辑结构的转变。

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2)前后对比鲜明,情节跌宕起伏

首先,丈夫前后行为对比鲜明,先是“把妻子锁在家中”,后是“与妻子相拥而泣”,

前后行为的巨大转变,会让读者更加好奇:背后的真相到底是什么?是不是有不得已的苦衷?

其次,将妻子锁在家中”这一行为是不对的,因受到谴责。

当读者还在对丈夫的行为感到不满时,主标话锋一转交代出真相,二者相拥而泣,整个情节如电影一样,一波三折,不仅巧用感官词调动了用户情绪,而且整个标题逻辑完整,让人信服。

总结

以上我们通过3个案例,说明如何打造出具有【逻辑感】的好标题:

一,借用设问,打造因果逻辑,这里要注意,可巧用对比加强设问句的吸引力;

二,采用总分式纵向结构,提炼亮点作为前置,并用细节分论点支撑总论点;

三,运用情景冲突式横向结构,并按情景—>冲突—>结果这一顺序展开,让标题更鲜活。


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