拼多多布局跨境电商业务,如何从天猫、京东口中“夺食”?
拼多多布局跨境电商业务
作者: 解读新零售
2019-03-05 11:07:09
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 近日,有媒体报道称,拼多多已悄然推出一个名为“多多国际”的跨境项目,目前正在火热招商中,且拼多多之后还可能会上线单独的多多国际入口。对此拼多多相关人士回应称,“多多国际”是一直在运营项目,并不是新项目。

实际上,拼多多想要入局跨境电商的也野心早已显露。在2018年11月份举办的首届中国国际进口博览会上,拼多多副总裁李源就公布,要开启“国际直通车”的计划。此次,被爆出多多国际正火热招商中,可以看出拼多多的跨境电商项目,正处于前期的筹划中,可能不久就会向消费者开放。

拼多多布局跨境电商业务,如何从天猫、京东口中“夺食”?

至于拼多多为什么要入局跨境电商呢?首先,看中的肯定是跨境电商庞大的市场规模。据相关数据统计,2018上半年中国跨境电商交易规模达到4.5万亿元,预计全年交易额达到8.8万亿元,至2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿规模。

在跨境电商市场规模高增量、发展趋势向好的外在利好要素之下,拼多多此时推出“多多国际”,或许能在跨境电商领域分得一杯羹,从而获得更长远的发展。

拼多多布局跨境电商业务,如何从天猫、京东口中“夺食”?

其次,从低端走向高端是众多的电商的必经之路。拿淘宝来说,成立之初也被人质疑假货多,平台上山寨产品,但是随着相关电商体系进一步搭建完善,阿里相继推出了天猫、天猫国际等项目,逐步的从低端平台往高端发展。

而拼多多走的应该也是这样的路子。拼多多靠着社交裂变、低价拼团的模式火起来,有专业人士称,拼多多的如此火爆,是消费降级的表现,有些人更是戏称拼多多为“拼夕夕”。不管如何,在很大一部分的消费者心里,拼多多就是低端的代名词。而此次入局跨境电商,可以看做是拼多多往高端走的一个举措。

除此之外,跨境电商业务,天猫、京东、网易考拉等电商平台都在做,如果拼多多没有这项业务,等于把一部分用户阻挡在外,而且等到其他电商平台把电商业务的市场份额瓜分完之后,拼多多可能连“汤”都喝不上了。

拼多多布局跨境电商业务,如何从天猫、京东口中“夺食”?

那么,拼多多能否做好跨境电商业务呢?不可否认的是,拼多多庞大的用户群体,是其做跨境电商的一大优势所在。拼多多活跃用户数量已经超过京东,达到了3.85亿。在如此数量的用户基础上,跨境电商业务肯定会有一部分人买单。

另外,拼多多针对KA商户0扣点,且提供单独的品牌资源位。在如此的优惠政策下,或许能够吸引一部分在国外火,但是在国内知名度不高,又急于打开中国市场的的品牌入驻,从而为拼多多带来比较优质的货源。

拼多多布局跨境电商业务,如何从天猫、京东口中“夺食”?

不过,拼多多的平台定位可能也会被一部分知名品牌嫌弃,再加上天猫、京东等已经争取到了很多优质品牌,拼多多如何从这些平台口中,获得更多的品牌入驻,还是一个难题。

综合来看,作为一个本身就在国外上市的电商平台,拼多多做跨境电商业务也无可厚非,但是面临着激烈的竞争环境,拼多多该如何突围,值得思考。

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