直播1秒面膜卖出50万!粉丝经济“只向钱看”?
粉丝经济
作者: 趣识财经
2018-07-12 11:56:58
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 在偶像泛滥的时代,现在越来越多的年轻人成为追星族,也心甘情愿为偶像撒钱?!爸灰呛桶褂泄氐耐惩陈蛳隆?。

任何明星,只要能击中粉丝所好,就会有一大批粉丝为其“买单”。

选秀节目掀粉丝消费热潮

很多粉丝为偶像花钱不仅仅是购买专辑海报、看演唱会、接机、购买其代言产品等,还有刷数据、投票、做推广。

《创造101》节目里,观众投票是决定选手能否出道的重要因素。节目规定,普通用户一日可投11票, VIP用户则享有121票。腾讯会员的可投票数远高于普通用户,这吸引了不少粉丝大量购买腾讯视频的会员卡进行投票。

极光大数据显示,有43.8%的《创造101》观众都购买了腾讯视频的会员。这期间,腾讯视频又借势推出定制会员卡,在121票的基础上又可多投11票,每张定制会员卡最多投票132次,又吸引了大批粉丝购买带动了会员卡的销量。

据21世纪经济报道获悉,节目播出期间,通过与粉丝投票机制的联动等,赞助品牌中华牙膏销量增长268%;康师傅冰红茶5月单月的销量超过1亿瓶,同比增长40%;英树品牌主打的“熬夜系列产品”在天猫的销量环比增长685.34%。

除了《创造101》,在它之前的选秀节目《偶像练习生》中,以C位出道的蔡徐坤,近段时间得到了养生堂面膜的代言,仅仅一个下午,面膜的销售额就冲到了200万。

养生堂邀请蔡徐坤在芬兰做了一场10分钟的直播,吸引了100万人观看,在直播后面膜竟然1秒卖了50万元!

作为新生代偶像的蔡徐坤,曾多次登上微博热搜,话题性和关注度都很好,也具有一定的影响力和号召力,收获了不少死忠粉。因此才会有粉丝们如此疯狂购买的现象。

此外还有数据显示,为送偶像出道,用在投票和各种应援花费上,各方粉丝自掏腰包超过2000万元。

农夫山泉作为《偶像练习生》的独家赞助商,节目投票方式之一就是通过购买农夫山泉的维他命水来增加。“购买一箱价格在100元左右的维他命水,可以获赠48次投票机会,在决赛前的最后一次购水,票数可翻倍。”这吸引了无数想让自己的偶像在节目中出道的粉丝,纷纷在农夫山泉旗舰店下单,“一人买几箱都是正常现象。”

运动品牌斯凯奇天猫旗舰店曾因赞助《偶像练习生》出现了断货潮。在产品评论页面中,粉丝们表示,购买运动鞋和卫衣就是为了拥有一件偶像同款。

通过“买买买”证明自己对偶像的喜爱和支持,在这场消费狂潮中品牌商才是是获益最大的。

品牌商过度消费粉丝

对于粉丝来说,粉丝追星是理所当然,大家有选择自己偶像的自由,也有追求偶像的自由。粉丝追星的消费行为,带动了市场经济,但疯狂追星行为也成为品牌商谋取利益的工具,品牌商通过加入偶像元素提升品牌知名度带来产品销量。

就像看明星演唱会,比如票价1000元,尽管被黄牛炒到5000元,依旧会有粉丝去买单。因此就有很多经纪公司会利用这种行为来谋取利益。比如,接广告,贩卖周边,却不为自己的艺人打造作品,现在有很多活跃在综艺节目上的小鲜肉,可能往往只有一部作品,有些甚至是客串。

《偶像练习生》在播出时,为了确保蔡徐坤C位出道,粉丝们充爱奇艺会员、买账号、买农夫山泉维他命水来投票。有的粉丝甚至用送礼品,请喝水的方式去拉动路人来投票。

无论对《偶像练习生》还是《创造101》而言,品牌商都是通过吸引粉丝“砸钱”完成品牌营销。如今粉丝正在被过度消费,行业需要的是传播正能量,营造积极向上的氛围,而并非让粉丝成为平台“圈钱”的工具。

  • 验证码: 看不清?点击更换 看不清? 点击更换
  • 河北20选5开奖记录
    返回顶部
  • 阿根廷VS冰岛:冰岛队全力死守抗强敌 2019-03-19
  • 百姓故事:脑瘫医生走村记 2019-03-19
  • 图解丨我国医疗技术和质量双提升人民健康再添保障 2019-03-18
  • 衡阳市公安局回应“交警执勤中倒地”事件:2人停职调查 2019-03-18
  • 沃尔沃S60也玩性能版,或售45万起剑指奥迪S4,就问你怕了吗? 2019-03-18
  • 户外高空作业 安全为先 2019-03-18
  • 吉安市落实企业上市挂牌工作调度会召开 2019-03-17
  • 金正恩对中国进行访问 2019-03-17
  • 天气太热,警惕“冰箱病”,告诉你冰箱的正确使用方法! 2019-03-17
  • 推动生态文明建设迈上新台阶——全国生态环境保护大会释放四大新信号 2019-03-16
  • 【大家谈】激励实干担当,谱写奋斗“进行曲” 2019-03-16
  • 女教师舍身保护学生被撞身亡感动各界 2019-03-16
  • 宁波:发力品牌建设 推动产业升级 2019-03-15
  • 习近平齐鲁之行的七个感人瞬间 2019-03-15
  • 什么是幸福 ——“幸福死了”与“健康长寿” 2019-03-14
  • 524| 791| 522| 166| 996| 155| 867| 195| 16| 991|